南京动画设计

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在影视广告制作拍摄之前

作  者南京创艺享动画设计公司

项目介绍:

     企业制作宣传片,不能只有一套方案,一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案,所谓“形散而神不散”,在每个宣传片里要贯穿同一根筋,那就是企业的神。从理念到行为到视觉,这一套是不能随便更改的。无论哪个现代的成功企业,经过几十年市场经济的洗礼,大都筛选出了一个具有较高文化修养和鉴赏水平,具有很强思辨意识和认识能力,具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。他们对以往企业电视片制作过程所强调的诸如:本企业占地多少亩,固定资产量,职工文化构成,年产值多少,企业在本系统的地位、作用,有多少劳模,以及领导人的来访、指导等因素实在不以为然。

    宣传片拍摄的内容对宣传片起着至关重要的影响。观看者了解了宣传片的内容,就能够知道企业的形象、表达的理念、产品的性能参数等,从而加深对企业对产品的印象。而效果是加深印象的沉重一击,效果越好,最后的烙印越深,发展成为潜在客户的几率越高。新产品总是要通过一定的宣传效果来实现营销的,这也促进了产品宣传片拍摄的诞生,很多企业都纷纷产品宣传片拍摄,希望以此来提升自己产品或者是企业的知名度,然而在制作过程中发现,不少企业过分注重效果,却并不在乎内容,这显然是一种本末倒置的做法。对此,不能只看重效果,不在乎内容,只有真实的展现产品,才能抓住客户,做好品牌营销。
    企业宣传片画面与画面之间的衔接一定要得体,这样才能使宣传片的情节和画面的动作直接连贯,从内容和形式上保持连续性,讲主题思想用在构思和视角上。剪辑能否成功的关键就在于每一个画面的转换是否正好落在剪辑点上,若该停的不停就会显得拖沓,而不该停的反而停了就会有跳跃感。特技转换时间不宜过短。非线性剪辑系统可以做到以帧为单位来进行特技处理,因此剪辑的画面长度和运用特技的转换时间不宜太短,否则画面就会产生跳跃的感觉。
    企业宣传片制作公司,接触到的企业客户,在要求为自己的企业拍摄企业宣传片时,他们所要求的,其实并不只是一个企业宣传片或者一张光盘那样简单。往往企业客户希望在这样一个十来分钟的企业宣传片中能体验企业的形象,企业的发展,产品的特点及针对的受众群等。企业宣传片有两种内容,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。企业宣传片主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。可以促进受众对企业的解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。
    宣传片制作中画面本身所具有的视觉冲击力和说服力是压倒一切语言形式的,所以画面是体现细节最好的一种表现形式。客观现实中某些细部可能是瞬息万变,一闪即逝的,画面可以有效地捕捉它们,并通过运用特写镜头对细部加以强调,增强画面表现力,给人以独特的心理感受。企业宣传片还告别了传统的文字图片的形式,把“声、画、音”全面整合在一起,可以生动、详细地介绍企业整体的情况,给人以一种崭新的方式。品牌形象对企业的发展来说至关重要。这不仅仅需要企业的自身品质过硬之外,同样也需要企业很好的对外宣传。
    形象宣传片很少在电视媒体上出现,主要是投放费用的问题。大多刻录成VCD、DVD放在企业的展厅里播放,供行业分管领导和政府领导莅临视察和社会各界人士参观企业时观摩;也有将企业形象宣传片的VCD、DVD直接邮寄给自己的大客户、经销商;还有的将之附在招标书内做招标附加筹码;另外某些大型企业还将宣传片作为向海外寻求合作伙伴的重要宣传工具。不难看出,宣传片都是通过分众渠道与受众沟通的。有DM,有行业会议,有展览会议,有招商会议、有年终会议等。
    当然不是随便的一个宣传片就能达到这样的效果,在拍摄企业宣传片的时候,不仅要从创意方面考虑,更加要具备必新颖、给人眼前一亮的感觉。那么一个产品要做到在三秒钟内吸引住人的眼球,创意的差异就成了关键。差异化越大,才可能从众多的产品中脱颖而出,才能在三秒钟内牢牢的抓住人们的眼球,才能有更多的时间让人们了解产品,从而接受产品,这就是创意在影视广告中产生的魅力。世界上没有垃圾,垃圾只是放错地方的宝物。把东西、人才放在适当的地方,会产生四两拨千斤的奇效,这是资源整合的魅力。同样的事情不同的人会用不同的方法去完成,结果将会迥然不同!那些富有创意的人可以把看似平淡的事情变成巨大的商机!
    企业宣传片能有效地提升企业形象,更好地展示企业产品和服务,说明产品的功能、用途、使用方法以及特点,广泛适用于企业形象宣传、产品推介、使用说明、房产招商楼盘销售、展会招商宣传、旅游景点宣传、学校招生、上市宣传、宾馆酒店宣传推广、品牌提升、特约加盟等。阅读企业宣传片创意文案 认真阅读企业宣传片创意文案是做好分镜头工作的基础。通常把制作分镜头脚本的流程概括为:阅读企业宣传片创意文案、与导演沟通协商、探讨和研究方案、制作缩略图、绘制草图以及最终完成版本的画面镜头脚本等阶段。企业宣传片表现的绝大多数信息就是来源于企业宣传片创意文案,是企业宣传片制作最根本的依据。也就是说这两者的关系是表里关系:企业宣传片是里,分镜头脚本为表。
    产品摄影大多数是在摄影室内进行的,因为摄影室的灯光条件是完全可以控制的,有些表现产品的照片是在现场拍摄的,如:需要某种环境和大型产品不易搬动。一般的讲,大多数都是在室内完成。产品摄影摄影家都是事先做好设计的,然后再按设计艺术指导来完成进行的,有时这种设计可能是草图,也可能是精彩的图,再就是综合说明图稿,应当说产品摄影对产品本身来说,不过是一种静物摄影,产品摄影中可能使用各种光源,可以不断的试看效果,至于拍摄的好与坏、成功与否完全在于摄影家的水准。
 

 

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